CPA廣告推廣中網絡廣告的形式

在各種互聯網平臺上投放的廣告,就稱之為網絡廣告,無論是cpa廣告還是cps廣告等,都是網絡廣告,而現在很多廣告聯盟的廣告形式,都是互聯網上常見的推廣方式。

1.網幅廣告

網幅廣告是最早的網絡廣告形式,是以GIF、JPG、FLASH等格式建立的圖像文件,定位在網頁中用來展現廣告內容。有通欄、旗幟、按鈕、對聯、浮動等表現形式。

我們可以把網幅廣告分為三類:靜態、動態和交互式。

靜態:靜態的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的廣告圖片,它的優點是制作簡單,缺點是不夠生動,有些呆板和枯燥。事實也證明,靜態廣告的點擊率比動態和交互式的廣告點擊率要低。

動態:動態網幅廣告擁有各種動態的元素,或移動或閃爍。它們通常采用GIF動態圖片格式或FLASH動畫格式,通過豐富多彩的動態圖像,可以傳遞給受眾更多信息,加深瀏覽者的印象,它們的點擊率普遍要比靜態廣告的高。動態廣告在制作上并不比靜態廣告復雜多少,而且尺寸也較小,所以它是目前最主要的網絡廣告形式。

交互式:不管是靜態廣告,還是動態廣告,都還停留在讓用戶被動看的階段。而互聯網媒體相對于傳統媒體最大的優勢是互動,所以一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告便應運而生了。交互式廣告的形式多種多樣,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告不僅是讓用戶單純的看廣告,還需要他們參與到廣告中來,甚至“玩”廣告,這種廣告比其他廣告包含更多的內容,可以讓用戶在參與的過程中,對企業與產品產生更深刻的認識與了解。

2.文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。

3.富媒體廣告

在互聯網發展的初期,因為帶寬的原因,網絡廣告形式主要以文本和低質量的GIF圖片為主,而隨者互聯網的普及及技術的進步,網絡廣告出現了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的形式,人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體,以此技術設計的廣告叫做富媒體廣告。富媒體廣告表現形式多樣、內容豐富、沖擊力強,但是通常費用比較高。

4.插播式廣告

插播式廣告是指用戶在瀏覽網頁時,強制插入一個廣告頁面或彈出一個廣告窗口。最典型的插播式廣告,就是網頁彈窗。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口,互動的程度也不同,靜態動態均有。它們的出現沒有任何征兆,肯定會被瀏覽者看到。其實它有點類似于電視廣告,都是打斷正常播放的節目強迫瀏覽者觀看。所不同的是,瀏覽者若可以通過關閉窗口不看廣告。

5.視頻廣告

視頻廣告是隨著網絡視頻的發展,而新興的廣告形式。它的表現手法與傳統電視廣告類似,都是在正常的視頻節目中插入廣告片段。比如在節目開始前或是節目結束后,播放廣告視頻。同插播式廣告一樣,這也是一種強迫用戶觀看廣告的形式,但是相對于前者要友好得多。

6.搜索引擎競價廣告

競價排名是搜素引擎廣告的主要形式,它是按照付費最高者排名靠前的原則,對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。競價排名的最大的特點是按點擊量付費,如果沒有被用戶點擊,不收取廣告費;在同一關鍵詞的廣告中,單次點擊出價最高的廣告排列第一位,其他位置按照廣告主出價不同,從高到低依次排列。

在搜索引擎營銷中,競價排名的特點和主要作用如下:

(1)按效果付費,廣告費用相對較低。用戶不點擊,則不需要支付任何費用,所以大大節省了廣告費用。

(2)廣告出現在搜索結果頁面,與用戶檢索內容高度相關,提升了廣告的精準度。

(3)競價廣告出現在搜索結果靠前的位置,容易引起用戶的關注和點擊,因而效果比較顯著。

(4)廣告主可以自由控制廣告價格和廣告費用,降低了風險。

(5) 廣告主可以對用戶點擊廣告情況進行統計分析,通過數據來優化廣告效果。

以上就是互聯網上常見的六種廣告形式,除此之外,還有一些其他新興的和不是很常見的廣告形式,比如翻頁廣告、祝賀廣告、贊助廣告等,但是不具有代表性與普遍性。

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