CPA廣告推廣的數據監測

在傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。而網絡廣告不同,我們在廣告聯盟做cpa廣告,可以統計廣告被瀏覽的總次數、每個廣告被點擊的次數,甚至還可以詳細、具體地統計出每個訪問者的訪問時間、IP地址及數據。這些數據可以幫助廣告主分析市場與受眾,有針對性地投放廣告,并根據用戶特點做定點投放和跟蹤分析,對廣告效果做出客觀準確的評估。

CPA廣告主要需要監測以下數據:

1.基本數據

最基本的監測數據包括廣告曝光次數、廣告點擊次數、廣告頁面停留時間。廣告曝光次數多,意味著所投放網站的流量較高;廣告點擊次數多、用戶在廣告頁面停留的時間長,則意味著訪客對我們的廣告感興趣,很可能就是我們的最終用戶。

2.網站數據

如果廣告宣傳的產品是網站,還要監測廣告帶來的IP數(或獨立訪客),以及這些IP產生的PV量、網站注冊量等。注意觀察IP數與PV量之間的比例,如果比例很大,證明用戶對我們網站的內容感興趣,意味著廣告所帶來的用戶精準。

3.銷售數據

如果是通過廣告進行銷售,那還要監測廣告帶來的用戶咨詢量、用戶成交數量、總的銷售額、毛利潤。

4.轉換率

轉換率是衡量廣告好壞的關鍵數據,能夠體現出轉換率的數據包括:

點擊率:點擊率=廣告曝光數/廣告點擊數。點擊率越高,證明廣告效果越好。但要注意,如果點擊率過高,很可能是對方在作弊。

咨詢率:咨詢率=咨詢量/IP數。咨詢率高不一定就證明效果好,關鍵還要看后面的成交率。

成交率:成交率=成交數/咨詢數。注意成交率與咨詢率是關鍵。如果咨詢量與咨詢率很高,但是成交率低,也可能是對方在作弊。

注冊率:注冊率=注冊用戶數/IP數。注冊率過高,也可能是對方作弊的結果。防止作弊的一個有效手段是增加注冊的門檻,比如注冊時,一個郵箱只允許注冊一次,且需要通過郵箱驗證;或是通過手機驗證。

用戶成本:用戶成本=廣告投放費用/帶來的用戶數。如果用戶成本過高,就要考慮改變廣告策略,或是選擇其他營銷手段。

廣告利潤:廣告利潤=收入-廣告投放費用。

ROI:即總的投資回報率,計算公式為:ROI=銷售額/廣告費用。這是最終追求的目標。

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